数字印刷正颠覆传统市场，引领个性化、即时生产的新潮流。从标签到包装，数字印刷凭借高效、灵活、环保等优势，成为品牌提升竞争力的重要工具。预测期内，市场将持续高速增长，助力品牌打造独特、定制化的消费者体验。
多年来，数字印刷在许多传统印刷市场取得了长足的进步。随着品牌所有者看到即时生产、个性化和更短印刷运行的优势，数字印刷包装正在蓬勃发展。
“在包装类型的基础上，2021年，标签细分市场在收入方面主导了数字印刷包装市场，而软包装细分市场预计将在预测期内以最高的复合年增长率增长。”AMR的分析师总结道。
与此同时，MarketsandMarkets认为2022年数字印刷包装的销售额为294亿美元，到2027年将上升至451亿美元，复合年增长率为8.1%。
诸多行业领导企业也表示，这种增长似乎与他们所看到的一致。
爱普生美国公司高级产品经理Mike Pruitt表示，数字印刷已成为需要高质量标签的市场的标准，并且拥有许多SKU或多个版本的标签，周转时间短。
“今天，加工商经常看到更多的订单，更小但更频繁。”Pruitt补充道，“我们将继续看到跨应用的数字标签打印的增长。来自市场各个领域的公司都有兴趣投资数字技术，以及一般技术，这有助于推动其业务向前发展。”
惠普专业印刷解决方案OEM喷墨营销和品类管理高级总监John Meiling表示，在包装方面，数字印刷在特种包装领域取得了迄今为止最大的进展。
“个性化是包装中越来越主流的趋势，因为消费者的期望越来越高，他们积极寻求定制产品，因为它们带来的价值。”Meiling说，“特种包装不仅使品牌能够在更有意义的层面上吸引客户，并通过有吸引力的特种包装提高营销能力，而且还提升了包装作为消费者和品牌之间第一个物理接触点的作用，导致包装趋势的重大转变。”
INX International Ink Co.数字印刷总监Greg Adams表示，数字印刷在几个领域取得了重大进展。
“在过去的五年里，有重大的技术进步促进了金属饮料罐上的喷墨打印。”Adams补充道，“数字印刷技术在定制、更短的印刷运行、可变数据印刷和更快的周转时间方面具有优势，这对精酿饮料罐行业特别有利。”
Videojet业务部门经理Washburn观察到，数字编码解决方案根据技术的不同，在包装线上的不同位置将代码、日期和其他可变数据添加到预打印包装中。
Washburn说：“数字打印的按需性质意味着，独特的代码和内容更新，比如过敏原警告和成分的更改，几乎可以立即发生，有助于确保产品安全，并增强消费者信心。此外，更新的编码技术在打印机和工厂级别提供了自动化的代码管理和性能分析，并允许远程接口控制。”
优势
在任何市场中，数字印刷都具有一些关键优势，特别是在短期甚至个性化印刷领域，以及可持续性优势。Adams指出，比如定制。
“数字印刷可实现高级定制，允许独特的设计、可变数据打印和个性化，这对于有针对性的营销和产品差异化尤其重要。”Adams说。
“通过缩短印刷量，数字印刷消除了与传统印刷方法相关的昂贵设置和印版生产的需求。”Adams继续说道。“它使打印运行更具成本效益。在版本控制和可变数据打印方面，数字可以轻松集成可变数据。它可以高效打印不同版本或个性化包装，例如序列化标签或促销个性化包装。还有减少的浪费因素。数字印刷通过消除对多余库存的需求并减少通常与传统印刷方法相关的任何设置浪费来最大限度地减少浪费。”
Pruitt指出，与模拟机械相比，数字标签印刷解决方案的劳动密集度更低，需要的承印物资源更少。
“数字化能够进行短期、中期和长期运行。”Pruitt指出，“就印刷量而言，今天成本远低于1万美元的印刷机每月可以印刷多达2万平方英尺，五年后，每月可以印刷多达5万平方英尺。”
“在包装过程中打印可变信息为希望管理较少二次包装库存的制造商提供了相当大的好处。”Washburn观察到，“例如，内容、口味、尺寸和生产信息可以打印在包装线上瓦楞纸箱的空白区域。这种做法允许购买和管理更少的包装SKU。”
Meiling指出，包装的数字印刷提供了一种个性化、定制和定制消费者品牌体验的新方式。
“通过增加数字功能，品牌可以使他们的业务更有意义和多功能，同时提高整体生产力。”Meiling说，“此外，数字印刷在包装中的应用使品牌有能力加强其可持续发展的努力。”
“数据是消费者参与的关键，随着消费者对包装环境影响的情绪继续对购买决策产生影响，各行各业越来越多的品牌正在重新思考包装和标签策略。”Meiling补充道，“通过将印刷直接集成到产品包装上，品牌可以提高整体效率和可回收性。通过按需、短版印刷提高盈利能力也意味着品牌不再需要库存那么多预印盒标签。”
挑战
“数字印刷在更短的印刷量和定制方面具有优势，但与传统的印刷方法相比，它仍然面临成本竞争力方面的挑战。需要进一步的技术进步来缩小这一差距。”Adams说，“在特殊涂层或不均匀材料上打印时，我们也面临限制。然而，墨水和打印头技术的最新进展一直在应对这些挑战。”
加工商一直专注于尽可能高效地创建高价值标签。随着标签和包装加工商经历了全球供应链中断的干扰，这已成为最近更加关注的焦点。
“加工商一直忙于走出家门，寻找媒体供应的来源。由于加工商和PSP在获取承印物和油墨时遇到问题，因此能够使用手头的材料并从可用资源中获得最大价值非常重要。”Pruitt说。
“人们普遍认为，模拟是长期印刷和低成本标签的更好选择，尽管数字技术已经取得了重大进展。”Pruitt指出。
“鉴于其低成本和可靠性优势，以及无需底漆即可在几乎所有柔版承印物上印刷的能力，以及在糖果包装纸、收缩纸、IML 和咖啡/化妆品卷材等无支撑薄膜上印刷的能力，数字技术非常适合那些希望充分利用原材料的人。”
Meiling指出，许多公司已经并且仍在衡量其包装可持续性目标。Meiling补充说：“随着包装可持续性成为每个人关注的焦点，尤其是在食品和饮料行业，品牌越来越需要创新其产品和包装，以变得更加可持续和快速。重要的是，在推动整体可持续发展的同时，提升客户体验。”
来源：东和供应链
